Según los datos de un estudio realizado por FUNDESCO en 1984 sobre la distribución de información en España, los libros y el cine representan solo el 4% del consumo total de información, la Televisión y la radio (que son 2 de los medios más importantes de publicidad) representan el 80% del consumo total, mientras que los periódicos y las revistas se aproximan al 5% del total. Estos porcentajes muestran la preferencia del público, que cada vez se inclina más por los medios de comunicación con base electrónica como la Televisión.
La comunicación publicitaria transmite una información que busca persuadir a su destinatario.
Por otro lado la publicidad existe por muchas razones, por ejemplo:
* Es parte de nuestro sistema de comunicación.
* Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios
* Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales
* Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano
La función informativa responde a la necesidad del comprador de conocer los productos y sus características para poder escoger el que más le satisfaga y se ajuste a sus necesidades.
La función persuasiva responde a la necesidad que tiene la empresa de que el comprador decida la adquisición de su productos y/o servicios, o lo que es lo mismo, de conseguir una preferencia de marca.
martes, 29 de mayo de 2007
martes, 22 de mayo de 2007
Tipos de Comunicación Publicitaria
Existen tres tipos de publicidad: de productos, de marca e institucional.
1)Publicidad de producto: Con la Publicidad de producto la empresa se dirige al mercado, para que los compradores tengan conocimiento de la ventaja de dicho producto y se decidan a adquirirlo. La efectividad del producto depende, en gran parte, de los mecanismos psicológicos implicados en el acto de la compra. Cuando esta es impulsiva, el comprador actúa por estímulos repentinos e incontrolados que lo llevan a adquirir un producto que, muchas veces, no tenia previsto.
2)Publicidad de marca: La marca es un nombre, signo, símbolo, diseño o combinación de todos ellos que tiene como objetivo identificar un producto o servicio y diferenciarlo de los de la competencia. Para el comprador, además, constituye un medio de identificar la calidad u otras características del producto y representa, en parte una garantía de que se mantenga. La evolución en el mercado de ciertas empresas con una mayor capacidad de producción, de comercialización y de invención publicitaria; da lugar a la identificación entre el producto y marca. Esta le confiere una credibilidad al producto por encima de sus propias características.
3)Publicidad Institucional: Este tipo de publicidad se refiere genéricamente a la actividad que se desarrolla en y para el mercado, pero abarca también el conjunto de las relaciones de la empresa con su entorno socioeconómico, no solo como productor de bienes, sino como entidad que persigue objetivos propios de la comunidad en la que esta asentada. La comunicación que realiza la empresa no pretende que el comprador actúe de una determinada manera. La difusión de la imagen de la empresa corresponde a la publicidad institucional, que tiene como objetivo difundir las características que diferencian a la empresa. Además, la publicidad institucional tiene por objetivo legitimar a la empresa para lograr su aceptación por parte de toda la sociedad.
1)Publicidad de producto: Con la Publicidad de producto la empresa se dirige al mercado, para que los compradores tengan conocimiento de la ventaja de dicho producto y se decidan a adquirirlo. La efectividad del producto depende, en gran parte, de los mecanismos psicológicos implicados en el acto de la compra. Cuando esta es impulsiva, el comprador actúa por estímulos repentinos e incontrolados que lo llevan a adquirir un producto que, muchas veces, no tenia previsto.
2)Publicidad de marca: La marca es un nombre, signo, símbolo, diseño o combinación de todos ellos que tiene como objetivo identificar un producto o servicio y diferenciarlo de los de la competencia. Para el comprador, además, constituye un medio de identificar la calidad u otras características del producto y representa, en parte una garantía de que se mantenga. La evolución en el mercado de ciertas empresas con una mayor capacidad de producción, de comercialización y de invención publicitaria; da lugar a la identificación entre el producto y marca. Esta le confiere una credibilidad al producto por encima de sus propias características.
3)Publicidad Institucional: Este tipo de publicidad se refiere genéricamente a la actividad que se desarrolla en y para el mercado, pero abarca también el conjunto de las relaciones de la empresa con su entorno socioeconómico, no solo como productor de bienes, sino como entidad que persigue objetivos propios de la comunidad en la que esta asentada. La comunicación que realiza la empresa no pretende que el comprador actúe de una determinada manera. La difusión de la imagen de la empresa corresponde a la publicidad institucional, que tiene como objetivo difundir las características que diferencian a la empresa. Además, la publicidad institucional tiene por objetivo legitimar a la empresa para lograr su aceptación por parte de toda la sociedad.
lunes, 14 de mayo de 2007
Características de la Comunicación Publicitaria
La comunicación publicitaria se caracteriza por ser:
Masiva: porque el receptor del mensaje no es un individuo, sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.
Unidireccional: porque va del emisor al receptor sin que exista una respuesta directa inmediata.
Persuasiva: porque la comunicación publicitaria tiene como objetivo incitar a su destinatario a adoptar una determinada actitud respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento de compra.
Revisé un artículo muy interesante de Norberto Álvarez-Debans, titulado "Vedettismo de los Creativos en la Comunicación Publicitaria" en donde habla sobre la función de las personas que se dedican a crear e ingeniarse ideas, para que la comunicación publicitaria de un producto o servicio sea un éxito para la empresa que lo promueve.
El receptor de la comunicación publicitaria es un público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente, al que delimita convirtiéndolo en público-objeto, con el fin de adoptar los mensajes publicitarios a sus características económicas, psicológicas y sociales. La comunicación que transmite es el principio de un proceso que desemboca en la adquisición del producto y/o servicio.
El emisor de la comunicación publicitaria es siempre la empresa, que es utilizada para conseguir fines específicos,mediante la difusión de un determinado mensaje. Este mensaje deberá expresarse de alguna forma (mediante palabras, texto, gráficos, imágenes, música, o una combinación de ellos), para poder ser vinculados a través de los medios publicitarios.
Para que produzca efectos el mensaje debe reunir ciertas condiciones: formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor; despertar necesidades de la personalidad del destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas,la acción que el mensaje pueda sugerir debe ser adecuada a la situación del grupo en el que se encuentre el individuo en el momento en que es impulsado a dar una respuesta adecuada, estar en consonancia con las actitudes, los valores y las metas del receptor o al menos no pretender modificarlos drásticamente.
Masiva: porque el receptor del mensaje no es un individuo, sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.
Unidireccional: porque va del emisor al receptor sin que exista una respuesta directa inmediata.
Persuasiva: porque la comunicación publicitaria tiene como objetivo incitar a su destinatario a adoptar una determinada actitud respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento de compra.
Revisé un artículo muy interesante de Norberto Álvarez-Debans, titulado "Vedettismo de los Creativos en la Comunicación Publicitaria" en donde habla sobre la función de las personas que se dedican a crear e ingeniarse ideas, para que la comunicación publicitaria de un producto o servicio sea un éxito para la empresa que lo promueve.
El receptor de la comunicación publicitaria es un público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente, al que delimita convirtiéndolo en público-objeto, con el fin de adoptar los mensajes publicitarios a sus características económicas, psicológicas y sociales. La comunicación que transmite es el principio de un proceso que desemboca en la adquisición del producto y/o servicio.
El emisor de la comunicación publicitaria es siempre la empresa, que es utilizada para conseguir fines específicos,mediante la difusión de un determinado mensaje. Este mensaje deberá expresarse de alguna forma (mediante palabras, texto, gráficos, imágenes, música, o una combinación de ellos), para poder ser vinculados a través de los medios publicitarios.
Para que produzca efectos el mensaje debe reunir ciertas condiciones: formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor; despertar necesidades de la personalidad del destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas,la acción que el mensaje pueda sugerir debe ser adecuada a la situación del grupo en el que se encuentre el individuo en el momento en que es impulsado a dar una respuesta adecuada, estar en consonancia con las actitudes, los valores y las metas del receptor o al menos no pretender modificarlos drásticamente.
martes, 8 de mayo de 2007
Comunicación y Publicidad...
La palabra comunicar significa "poner en común", es decir, compartir con los demás. Cuando nos comunicamos compartimos información de todo tipo: emociones, ideas, conceptos, advertencias, necesidades, órdenes, etc.
La palabra comunicación proviene del latín Communicatio que significa: acción y efecto de comunicar o comunicarse. Es la transmisión de señales mediante un código común del emisor y el receptor.
La comunicación esta estrechamente vinculada al concepto de comunidad y, por consiguiente, a los de organización social y colaboración.
Se entiende como comunicación el intercambio de significados entre individuos mediante un sistema de símbolos. Implica, por un lado, dar a conocer una cosa, por ejemplo, un pensamiento, y, por otro, aprender algo. Esta relación es común en los animales de todas las especies, desde los mamíferos hasta los insectos, que poseen órganos especiales de transmisión y de recepción.
En la comunicación existe una infinita escala de valores, y abarca desde el más elemental de los gestos como la segregación de sustancias químicas, hasta la transmisión por satélite artificial.
La palabra comunicación proviene del latín Communicatio que significa: acción y efecto de comunicar o comunicarse. Es la transmisión de señales mediante un código común del emisor y el receptor.
La comunicación esta estrechamente vinculada al concepto de comunidad y, por consiguiente, a los de organización social y colaboración.
Se entiende como comunicación el intercambio de significados entre individuos mediante un sistema de símbolos. Implica, por un lado, dar a conocer una cosa, por ejemplo, un pensamiento, y, por otro, aprender algo. Esta relación es común en los animales de todas las especies, desde los mamíferos hasta los insectos, que poseen órganos especiales de transmisión y de recepción.
En la comunicación existe una infinita escala de valores, y abarca desde el más elemental de los gestos como la segregación de sustancias químicas, hasta la transmisión por satélite artificial.
La publicidad, es una comunicación masiva cuya finalidad es transmitir información y/o incidir sobre las actitudes (creándolas, modificándolas o reforzándolas) para impulsar a los destinatarios a un comportamiento favorable a los intereses del anunciante.
La publicidad se basa en el análisis de las necesidades y motivaciones del comprador, para incitar a una percepción positiva de la empresa y/o sus productos. Toda su eficacia se debe a la capacidad de persuadir y convencer al comprador, por ello recurre a las técnicas más sofisticadas de la comunicación humana, para lograr su objetivo de persuasión, utilizando todos los medios de comunicación a su alcance para influir en el mayor número posible de individuos.
La publicidad ha de captar la atención y provocar después el interés y deseo para que su destinatario realice la acción, es decir, comprar, convencerse, asumir una idea, etc. que la campaña persigue.
La publicidad se basa en el análisis de las necesidades y motivaciones del comprador, para incitar a una percepción positiva de la empresa y/o sus productos. Toda su eficacia se debe a la capacidad de persuadir y convencer al comprador, por ello recurre a las técnicas más sofisticadas de la comunicación humana, para lograr su objetivo de persuasión, utilizando todos los medios de comunicación a su alcance para influir en el mayor número posible de individuos.
La publicidad ha de captar la atención y provocar después el interés y deseo para que su destinatario realice la acción, es decir, comprar, convencerse, asumir una idea, etc. que la campaña persigue.
La publicidad tiene una importancia cada vez mayor. Su acción es constante a través de los medios de comunicación, y su efecto se manifiesta en muchos comportamientos del hombre actual. Por ello, la publicidad se ha convertido en uno de los fenómenos más generalizado y característico de la sociedad.
¿Qué es la comunicación publicitaria?
Es una información persuasiva que se debe basar en las motivaciones del destinatario de la misma. Es también un tipo particular de comunicación, una de las formas que ésta adopta al convertirse en una especialidad.
La comunicación publicitaria es un caso particular de la comunicación masiva, que constituye uno de los fenómenos más importantes de la sociedad actual, en la que los intercambios de información son cada vez más complejos e intensos, debido a la rápida evolución de la tecnología.
Informar es transmitir un conocimiento, lo que no se puede deslindar de la forma de comunicarlo. Por tanto, en contra de lo que algunos pretenden, el acto de informar no es neutro, ya que puede ser influido en la manera de comunicar el conocimiento, dato, etc.
Transmitido así, la mera descripción de las características y del uso de un producto o servicio es una información, pero adquiere personalidad propia con la forma de comunicarla.
En este sentido, la información que transmite la publicidad no es neutra ni puramente descriptiva, porque esta orientada a producir un determinado efecto. La comunicación publicitaria tiene como objetivo influir en el comportamiento económico del público-objetivo a través de los mensajes que emite la empresa anunciante en los medios de comunicación de masas.
Informar es transmitir un conocimiento, lo que no se puede deslindar de la forma de comunicarlo. Por tanto, en contra de lo que algunos pretenden, el acto de informar no es neutro, ya que puede ser influido en la manera de comunicar el conocimiento, dato, etc.
Transmitido así, la mera descripción de las características y del uso de un producto o servicio es una información, pero adquiere personalidad propia con la forma de comunicarla.
En este sentido, la información que transmite la publicidad no es neutra ni puramente descriptiva, porque esta orientada a producir un determinado efecto. La comunicación publicitaria tiene como objetivo influir en el comportamiento económico del público-objetivo a través de los mensajes que emite la empresa anunciante en los medios de comunicación de masas.
Bienvenid@s!!!
Espero que este nuevo espacio promueva debates sobre los temas que conforman la Comunicación Publicitaria, seduciéndote e involucrándote para que compartas tu punto de vista, y tus sugerencias... Sin duda, tus comentarios ayudarán a enriquecer, cada vez más, el tema.
Te invito a explorar los diversos elementos que componen este arte comunicacional!!
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