Tipos de Comunicación Publicitaria

Existen tres tipos de publicidad: de productos, de marca e institucional.

1)Publicidad de producto: Con la Publicidad de producto la empresa se dirige al mercado, para que los compradores tengan conocimiento de la ventaja de dicho producto y se decidan a adquirirlo. La efectividad del producto depende, en gran parte, de los mecanismos psicológicos implicados en el acto de la compra. Cuando esta es impulsiva, el comprador actúa por estímulos repentinos e incontrolados que lo llevan a adquirir un producto que, muchas veces, no tenia previsto.

2)Publicidad de marca: La marca es un nombre, signo, símbolo, diseño o combinación de todos ellos que tiene como objetivo identificar un producto o servicio y diferenciarlo de los de la competencia. Para el comprador, además, constituye un medio de identificar la calidad u otras características del producto y representa, en parte una garantía de que se mantenga. La evolución en el mercado de ciertas empresas con una mayor capacidad de producción, de comercialización y de invención publicitaria; da lugar a la identificación entre el producto y marca. Esta le confiere una credibilidad al producto por encima de sus propias características.

3)Publicidad Institucional: Este tipo de publicidad se refiere genéricamente a la actividad que se desarrolla en y para el mercado, pero abarca también el conjunto de las relaciones de la empresa con su entorno socioeconómico, no solo como productor de bienes, sino como entidad que persigue objetivos propios de la comunidad en la que esta asentada. La comunicación que realiza la empresa no pretende que el comprador actúe de una determinada manera. La difusión de la imagen de la empresa corresponde a la publicidad institucional, que tiene como objetivo difundir las características que diferencian a la empresa. Además, la publicidad institucional tiene por objetivo legitimar a la empresa para lograr su aceptación por parte de toda la sociedad.