Características de la Comunicación Publicitaria

La comunicación publicitaria se caracteriza por ser:
Masiva: porque el receptor del mensaje no es un individuo, sino un conjunto numeroso y disperso de ellos.
Unidireccional: porque va del emisor al receptor sin que exista una respuesta directa inmediata.
Persuasiva: porque la comunicación publicitaria tiene como objetivo incitar a su destinatario a adoptar una determinada actitud respecto a un producto, marca o empresa o a realizar un comportamiento de compra.

Revisé un artículo muy interesante de Norberto Álvarez-Debans, titulado "Vedettismo de los Creativos en la Comunicación Publicitaria" en donde habla sobre la función de las personas que se dedican a crear e ingeniarse ideas, para que la comunicación publicitaria de un producto o servicio sea un éxito para la empresa que lo promueve.

El receptor de la comunicación publicitaria es un público masivo, heterogéneo, anónimo y disperso geográficamente, al que delimita convirtiéndolo en público-objeto, con el fin de adoptar los mensajes publicitarios a sus características económicas, psicológicas y sociales. La comunicación que transmite es el principio de un proceso que desemboca en la adquisición del producto y/o servicio.
El emisor de la comunicación publicitaria es siempre la empresa, que es utilizada para conseguir fines específicos,mediante la difusión de un determinado mensaje. Este mensaje deberá expresarse de alguna forma (mediante palabras, texto, gráficos, imágenes, música, o una combinación de ellos), para poder ser vinculados a través de los medios publicitarios.
Para que produzca efectos el mensaje debe reunir ciertas condiciones: formularse y transmitirse de modo que capte la atención del receptor; despertar necesidades de la personalidad del destinatario y sugerir maneras de satisfacerlas,la acción que el mensaje pueda sugerir debe ser adecuada a la situación del grupo en el que se encuentre el individuo en el momento en que es impulsado a dar una respuesta adecuada, estar en consonancia con las actitudes, los valores y las metas del receptor o al menos no pretender modificarlos drásticamente.