Según los datos de un estudio realizado por FUNDESCO en 1984 sobre la distribución de información en España, los libros y el cine representan solo el 4% del consumo total de información, la Televisión y la radio (que son 2 de los medios más importantes de publicidad) representan el 80% del consumo total, mientras que los periódicos y las revistas se aproximan al 5% del total. Estos porcentajes muestran la preferencia del público, que cada vez se inclina más por los medios de comunicación con base electrónica como la Televisión.
La comunicación publicitaria transmite una información que busca persuadir a su destinatario.
Por otro lado la publicidad existe por muchas razones, por ejemplo:
* Es parte de nuestro sistema de comunicación.
* Informa a la gente de la disponibilidad de productos y servicios
* Proporciona información que ayuda a tomar decisiones fundamentales
* Informa a la agente acerca de sus derechos y obligaciones como ciudadano
La función informativa responde a la necesidad del comprador de conocer los productos y sus características para poder escoger el que más le satisfaga y se ajuste a sus necesidades.
La función persuasiva responde a la necesidad que tiene la empresa de que el comprador decida la adquisición de su productos y/o servicios, o lo que es lo mismo, de conseguir una preferencia de marca.
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